巨量引擎破解營銷增長難題,助力不同品牌發(fā)動PMP營銷

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　　近日，巨量引擎發(fā)布的《PMP營銷趨勢白皮書》顯示：近五年P(guān)MP在程序化廣告中占比穩(wěn)步提升，已成為數(shù)字營銷新常態(tài)。接下來就結(jié)合巨量引擎PMP，來和大家聊一聊PMP營銷。

    更多品牌攜手巨量引擎發(fā)動PMP營銷

　　為什么PMP會如此受到廣告主的重視?原因是PMP讓品牌既提升了營銷效果，又保證了投放效率;既實現(xiàn)了全面覆蓋，又滿足了精準(zhǔn)觸達(dá)。不同于RTB的“集市式交易”，有效融合“優(yōu)質(zhì)廣告位資源”與“程序化購買技術(shù)”的PMP，只允許優(yōu)質(zhì)媒體資源和優(yōu)質(zhì)廣告主入場�！百Y源更優(yōu)質(zhì)”的特性下，品牌得以用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與用戶溝通。同時，交易過程的透明化也保證了品牌安全。投放上，PMP則延續(xù)程序化廣告的“精準(zhǔn)受眾定向”和“實時優(yōu)化廣告策略”優(yōu)勢，以智能化投放的方式實現(xiàn)高效精準(zhǔn)觸達(dá)用戶，把控傳播節(jié)奏，實現(xiàn)預(yù)算精細(xì)化。能夠幫助品牌有效化解各種營銷痛點(diǎn)，PMP自然會得到品牌主的青睞。

　　鑒于PMP對營銷的有效助力，快消、汽車和電商等行業(yè)品牌已紛紛攜手巨量引擎發(fā)動PMP營銷引擎。不同于普通的PMP投放，巨量引擎PMP可以根據(jù)不同行業(yè)不同品類進(jìn)行定制化方案。

　　例如，針對“客單價低、購買頻次高”的快消行業(yè)，巨量引擎PMP給出“多場景組合+跨媒體頻控+多版本創(chuàng)意輪播+主題活動”攻略。即以場景為先，整合全平臺資源，以短視頻、小視頻和信息流等多元場景與千萬級用戶多次溝通;優(yōu)化頻控定向溝通，以不同媒介組合持續(xù)影響目標(biāo)人群，加深品牌認(rèn)知;創(chuàng)意打動，多版本創(chuàng)意輪播，千人千面增加新鮮感;活動轉(zhuǎn)化，節(jié)日時以PMP開屏+優(yōu)惠券激發(fā)消費(fèi)沖動，達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化。

　　針對更看重品牌知名度的汽車行業(yè)，巨量引擎PMP給出“長效溝通+創(chuàng)意出新+數(shù)據(jù)沉淀”解決方案。建議廣告主功夫用在平時，以不同車系核心特征為素材，采取PDB常態(tài)投放實現(xiàn)差異化溝通，集全車系之力提升品牌知名度、好感度;多元創(chuàng)意持續(xù)觸達(dá)，以品牌、產(chǎn)品、互動和利益點(diǎn)為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，讓品牌從整體傳播到車系認(rèn)知打造到車型亮點(diǎn)，實現(xiàn)由淺入深與用戶溝通，完成從認(rèn)知到銷售的轉(zhuǎn)化閉環(huán);沉淀數(shù)據(jù)，在投放中沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)，繼而反哺、優(yōu)化下一步投放。

　　而針對“注重流量”的電商行業(yè)，由于其有著明顯的節(jié)點(diǎn)性，節(jié)日銷量對其至關(guān)重要，當(dāng)然也不能缺少日常營銷的輔助。基于此，巨量引擎PMP推出“流量組合+日常精準(zhǔn)觸達(dá)+節(jié)日強(qiáng)勢曝光”定制攻略。日常深耕是基礎(chǔ)，通過點(diǎn)擊廣告和瀏覽產(chǎn)品等線索篩選高興趣人群，再以重精準(zhǔn)的PD定向推薦其他產(chǎn)品;節(jié)日集中觸達(dá)，提前鎖定優(yōu)質(zhì)資源，以重覆蓋的PDB保量方式增加流量，重拳出擊實現(xiàn)強(qiáng)勢曝光。

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