摘要

【iPhone SE價(jià)格或再下探 蘋(píng)果直入國(guó)產(chǎn)手機(jī)腹地】新年剛過(guò)，知名蘋(píng)果爆料人MarkGurman再次重申，蘋(píng)果將于2022年3月8日前后舉辦新品發(fā)布會(huì)，屆時(shí)將發(fā)布支持5G網(wǎng)絡(luò)的新款iPhone SE。還有消息稱(chēng)，蘋(píng)果為爭(zhēng)奪安卓的中低端用戶(hù)，新款iPhone SE的定價(jià)會(huì)更低，可能會(huì)降到299美元或3000元人民幣以下。

　　作為，iPhoneSE新品會(huì)對(duì)手機(jī)市場(chǎng)帶來(lái)怎樣的沖擊？國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商如何應(yīng)對(duì)？短兵相接的手機(jī)市場(chǎng)又在醞釀著怎樣的格局變動(dòng)？

　　意在搶食安卓份額

　　2020年4月下旬，在蘋(píng)果第二代iPhone SE發(fā)售后，小楊便前往位于上海浦東國(guó)金中心的蘋(píng)果零售店購(gòu)買(mǎi)新機(jī)�！拔蚁矚g小屏手機(jī)，偏愛(ài)單手握持的感覺(jué)，第二代iPhone SE性能有所提升，加上價(jià)格也不貴�！毙�楊說(shuō)，第二代iPhone SE性?xún)r(jià)比很高，用到現(xiàn)在依然“堅(jiān)挺”，只是不支持5G網(wǎng)絡(luò)。

　　在小楊看來(lái)，雖然第二代iPhone SE很香，但像他這樣鐘愛(ài)小屏手機(jī)的年輕人并不多，“說(shuō)實(shí)話(huà)，當(dāng)時(shí)來(lái)購(gòu)買(mǎi)這款手機(jī)的人不都是真喜歡小屏手機(jī)，只是用大屏的舊手機(jī)來(lái)?yè)Q一個(gè)新的，有人甚至直接把置換的新機(jī)交給了家里老人”。

　　2016年，為滿(mǎn)足小屏手機(jī)愛(ài)好者的需求，蘋(píng)果復(fù)刻iPhone 5的外觀(guān)設(shè)計(jì)推出了第一代iPhone SE；時(shí)隔四年后，蘋(píng)果又以套殼iPhone 8的外觀(guān)推出第二代iPhone SE。而根據(jù)最新爆料，新款iPhone SE的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與第二代類(lèi)似，繼續(xù)采用實(shí)體Home按鍵與非全面屏設(shè)計(jì)，但硬件配置上全面升級(jí)，配置最新的A15處理器，運(yùn)行內(nèi)存、存儲(chǔ)空間以及攝像頭都有所提升，并支持5G網(wǎng)絡(luò)，屆時(shí)iPhone產(chǎn)品線(xiàn)將全部支持5G。

　　如果爆料屬實(shí)的話(huà)，蘋(píng)果時(shí)隔兩年再次升級(jí)iPhone SE產(chǎn)品，在預(yù)測(cè)新款iPhone SE產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)前，業(yè)界有必要先復(fù)盤(pán)下iPhone SE此前的產(chǎn)品力和市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　在第二代iPhone SE上架發(fā)售的當(dāng)天，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克特意發(fā)手機(jī)方面，2月8日，紅魔國(guó)企工作的員工的印證�！暗诙�代的iPhone SE賣(mài)得一般，電商渠道只賣(mài)過(guò)幾百臺(tái)�！边@名員工表示。

　　孫燕飚指出，iPhone SE的核心市場(chǎng)在東南亞，特別是印度�！坝《仁謾C(jī)市場(chǎng)是下一個(gè)10億級(jí)市場(chǎng)，iPhone SE主要打印度市場(chǎng)，一來(lái)印度和美國(guó)關(guān)系緊密，二是印度高階人群很多在為美國(guó)人打工，對(duì)蘋(píng)果的認(rèn)知度非常高�！睂O燕飚說(shuō)，iPhone SE這款產(chǎn)品其實(shí)是蘋(píng)果擴(kuò)大市場(chǎng)份額，拿下印度市場(chǎng)的一個(gè)備胎。

　　除了印度市場(chǎng)，孫景輝認(rèn)為，在目前中國(guó)品牌全力出海的情況下，蘋(píng)果發(fā)布新款iPhone SE爭(zhēng)取的還有其大本營(yíng)——北美市場(chǎng)�！氨泵朗袌�(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌還沒(méi)正經(jīng)覆蓋，所以不會(huì)(和國(guó)產(chǎn)品牌)正面交鋒。”孫景輝說(shuō)。

　　“iPhone SE早就放棄了中國(guó)市場(chǎng)，渠道也放棄了這個(gè)產(chǎn)品�！睂O燕飚說(shuō)。由此可見(jiàn)，在國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上，“加量不加價(jià)”的iPhone SE暫不會(huì)對(duì)沖擊高端市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)品牌構(gòu)成威脅。

　　高端之路并非坦途

　　根據(jù)IDC所發(fā)布的報(bào)告，2021年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量3.624億臺(tái)，同比下降3.2%；2021年全年全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量13.548億臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.7%。蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo是2021年第四季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量排名前五的手機(jī)廠(chǎng)商，其中蘋(píng)果以8490萬(wàn)臺(tái)出貨量、23.4%的市場(chǎng)份額重奪2021年Q4全球市場(chǎng)的首位。

　　而一份來(lái)自HCR慧辰的數(shù)據(jù)顯示，2021年國(guó)內(nèi)高端智能手機(jī)份額(5000元以上售價(jià)機(jī)型)上，蘋(píng)果一騎絕塵，達(dá)到74.26%，華為則在持續(xù)兩年缺貨的情況下，依舊保持了17.82%的市場(chǎng)份額。

　　在安卓手機(jī)廠(chǎng)商集體向高端市場(chǎng)沖擊的兩年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商們已為高端之路付出良多，但想要在高端市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟仍需繼續(xù)努力。華為，可作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商走高端之路的成功案例，從自研芯片、軟件開(kāi)發(fā)再到品牌設(shè)計(jì)，華為也是經(jīng)過(guò)多年積淀才打造出高端旗艦P系列和Mate 40系列。

　　近年來(lái)，包括OPPO、vivo、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛往中高端市場(chǎng)發(fā)力。2月8日，小米集團(tuán)舉辦了虎年開(kāi)年來(lái)第一次重要的會(huì)議——高端化戰(zhàn)略研討會(huì)，正式組建高端化戰(zhàn)略工作組。雷軍又喊出新口號(hào)：小米產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對(duì)標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)份額第一。

　　根據(jù)小米的官方數(shù)據(jù)，2021年Q3小米在全球3000元和300歐元以上的高端機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)1800萬(wàn)臺(tái)，雖然Q4數(shù)據(jù)尚未公布，但可預(yù)計(jì)的是小米在全球3000元和300歐元價(jià)位上的銷(xiāo)量會(huì)突破2000萬(wàn)臺(tái)。如按2021年小米全年手機(jī)出貨量1.9億臺(tái)計(jì)算，這個(gè)比例已經(jīng)超過(guò)了小米總出貨量的10%。

　　不過(guò)在全球手機(jī)市場(chǎng)尤其是高端手機(jī)市場(chǎng)上，蘋(píng)果、三星等國(guó)際品牌依然占據(jù)著明顯優(yōu)勢(shì)，近期三星正式推出Galaxy S22 系列手機(jī)，意欲重振中國(guó)市場(chǎng)；而蘋(píng)果新款iPhone SE的價(jià)格已下探至國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的核心腹地，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈。

　　總之，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的高端之路并非坦途，可供參考的成功典范已正確對(duì)標(biāo)，除了持續(xù)研發(fā)和深耕外，更需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證。

（文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)）

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