文|智能相對(duì)論（ID：aixdlun）

作者|宋文遠(yuǎn)

9月15日凌晨，隨著庫(kù)克標(biāo)志性“Good morning！”開(kāi)場(chǎng)白，蘋果今年最重要的秋季發(fā)布會(huì)如期而至。

簡(jiǎn)單總結(jié)一下，此次發(fā)布會(huì)蘋果共發(fā)布了四款新產(chǎn)品：呼聲最高的iPhone 13系列，僅有Pro系列搭載高刷新率顯示屏；升級(jí)A13芯片，但依舊是非全貼合屏幕的平價(jià)iPad 2021；搭載滿血A15芯片、全新全面屏設(shè)計(jì)的iPad mini 6；屏幕更大的第7代Apple Watch。

由于之前的多方爆料相當(dāng)準(zhǔn)確，這屆“科技春晚”產(chǎn)品上沒(méi)有并沒(méi)有什么驚喜。關(guān)于重頭戲新iPhone，有人直呼高刷、加量不加價(jià)“真香”，有人感嘆庫(kù)克刀法精準(zhǔn)，新iPhone等級(jí)分明，但熬夜觀看了整場(chǎng)直播的“智能相對(duì)論”，卻意外在蘋果發(fā)布會(huì)上的三個(gè)小細(xì)節(jié)上，發(fā)現(xiàn)了值得玩味的東西：

下調(diào)iPhone非Pro版本的地位，模糊A15處理器性能提升比率，以及“計(jì)劃性報(bào)廢”策略，向來(lái)“坦蕩”的蘋果，也開(kāi)始在發(fā)布會(huì)上遮遮掩掩地“整活”了。

一、iPhone 13系列，等級(jí)森嚴(yán)

蘋果遮掩的第一個(gè)細(xì)節(jié)，是iPhone數(shù)字系列地位不可避免的下降，Pro版本的重要性將會(huì)超乎想象。

從iPhone 11開(kāi)始，IPhone非Pro版本的數(shù)字系列向來(lái)是最暢銷、最具性價(jià)比、也是最值得消費(fèi)者購(gòu)買的機(jī)型，Max版本則是大屏幕和高續(xù)航代表，Pro版本則是只多了一個(gè)攝像頭的“雞肋”。但從iPhone 13開(kāi)始，蘋果給非Pro版本iPhone 13身上來(lái)了兩刀，使得這一印象可能要改觀了。

原因在于，這屆iPhone 13閹割得屬實(shí)有些厲害，使得Pro版本必須進(jìn)入購(gòu)買備選項(xiàng)了：iPhone 13和iPhone 13 Pro/Max的差距，甚至要大于當(dāng)年iPhone 8系列和iPhone X的差距。

我們不妨先回顧一下歷代iPhone旗艦的歷史。

在iPhone 5s系列以前，蘋果旗艦機(jī)型都保持著每年一款的速度發(fā)布。

從iPhone 6到iPhone 8，為了適應(yīng)大屏幕的需求，蘋果將其分為兩個(gè)系列：iPhone數(shù)字系列和Plus系列。兩者除了在屏幕和電池大小，以及Plus版本機(jī)身更大能多塞一顆攝像頭之外，硬件上是沒(méi)有差距的。

對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，做選擇很簡(jiǎn)單，喜歡大屏就買Plus版本，喜歡小屏就買數(shù)字版本。

2016年10月25發(fā)布的小米MIX以超過(guò)91%的屏占比，吹響了智能手機(jī)“全面屏”的號(hào)角，眾多安卓智能手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn)，一時(shí)間全面屏機(jī)型百花齊放。

此時(shí)，消費(fèi)者對(duì)新iPhone最高的呼聲只有一個(gè)：全面屏。

于是，在2019年9月的one more thing發(fā)布會(huì)上，劃時(shí)代的iPhone X誕生，全面屏設(shè)計(jì)、Face ID、8388的起售價(jià)，和旁邊明明也是新機(jī)的iPhone 8對(duì)比起來(lái)，差距就好似白雪公主和灰姑娘。

那么，今年消費(fèi)者對(duì)新iPhone最大的呼聲是什么？

當(dāng)然是安卓已經(jīng)普及近兩年，iPhone 12依舊沒(méi)有搭載的是高刷新率顯示屏。

不出所料，iPhone 13系列普通數(shù)字版本搭載的依舊是60Hz刷新率的顯示屏。即便蘋果再大力的宣傳這塊屏幕效果有多好，但大眾心心念的，還是高刷新率。

想要高刷新率顯示屏的iPhone，不好意思，普通版本沒(méi)有，iPhone 13 Pro系列7999元起售。

在安卓設(shè)備上司空見(jiàn)慣的配置，第一次登陸蘋果設(shè)備后，還需要相當(dāng)高的溢價(jià)才能獲得，已經(jīng)成了蘋果攥取高利潤(rùn)慣常的打法。

除了高刷新率外，蘋果有史以來(lái)的第一次在iPhone的處理器上面居然也區(qū)別對(duì)待，玩起了閹割。

為了拉大數(shù)字版和Pro版的差距，A15處理器的分為兩個(gè)版本：4核心GPU的殘血版，5核心GPU的滿血版，蘋果沒(méi)有公布具體的性能差距，具體還需要實(shí)機(jī)測(cè)試后才能知道，但差距即便不會(huì)太大，也還是有的。

回到iPhone 13系列，可以肯定的是，此次蘋果在顯示屏和處理器上的閹割，使得購(gòu)買iPhone基礎(chǔ)數(shù)字系列，花費(fèi)大概一半的價(jià)格體驗(yàn)iPhone完整功能80%的時(shí)代，徹底過(guò)去了，iPhone同代旗艦機(jī)型，也開(kāi)始變得等級(jí)森嚴(yán)起來(lái)。

對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Pro版本對(duì)比數(shù)字版本，不再只是多了個(gè)攝像頭的“雞肋”，而是橫跨兩個(gè)時(shí)代的體驗(yàn)差距，至于如何選擇，就要看荷包的厚薄程度了。

二、A15芯片CPU性能竟然零提升？

蘋果遮掩的第二個(gè)細(xì)節(jié)，則是在A系列芯片性能宣傳這件事上，越來(lái)越雞賊了。

A系列芯片目前自然是打遍安卓無(wú)敵手，高通今年最新的驍龍888處理器性能才勉強(qiáng)持平蘋果2019年的A13，蘋果也絲毫不掩飾對(duì)自家芯片的自信：能打敗我的，只有我自己。

但在具體宣傳策略上，蘋果卻玩起了花活。

去年九月，因疫情的原因新iPhone延期發(fā)布，蘋果在九月份率先發(fā)布了發(fā)布iPad Air 4，這也是A14處理器的首次亮相。蘋果宣傳搭載A14芯片的新iPad Air 4對(duì)比上代iPad Air，CPU性能提升40%，GPU性能提升30%。

乍一看，A14芯片簡(jiǎn)直是蘋果把牙膏擠爆了的產(chǎn)物。隨著摩爾定律逐漸失效，芯片制程提升越來(lái)越難，芯片性能提升的極其緩慢，A14動(dòng)輒30%、40%的提升率令人咋舌。

但事實(shí)上，蘋果對(duì)比參照的的是上代iPad Air 3，搭載的是A12芯片，也就是iPhone Xs上的那款芯片，是2018年的產(chǎn)物，而非iPhone12發(fā)布前最新的A13芯片。

為什么要對(duì)比上代呢，蘋果的理由看似很合理：新一代的iPad Air與上一代進(jìn)行對(duì)比，理所應(yīng)當(dāng)。

然而，在隨后的而在隨后的iPhone 12發(fā)布會(huì)上，關(guān)于A14處理器的說(shuō)辭還是iPad Air上的那一套，自始至終，蘋果都未公布A14相比A13處理器的性能提升率。

為什么蘋果始終不愿意讓A14對(duì)比A13呢？

《智能相對(duì)論》認(rèn)為，原因很簡(jiǎn)單：因?yàn)锳14芯片性能提升的確實(shí)很小，宣傳效果將大打折扣。

根據(jù)倍受認(rèn)可的極客灣測(cè)試數(shù)據(jù)，以驍龍865(100分)作為基準(zhǔn)，A13的得分為129，A14得分為148.5，綜合提升率大概在提升大概在15%左右，蘋果當(dāng)然不好意思拿出來(lái)炫耀。

而看完了今年蘋果的發(fā)布會(huì)，大家紛紛表示發(fā)布會(huì)的布置應(yīng)該是去年同一個(gè)人安排的，因?yàn)楸苤鼐洼p的劇本同樣“雞賊”

此次發(fā)布會(huì)重頭戲上，率先登場(chǎng)的是iPad mini 6系列，在介紹處理器時(shí)，蘋果賣了換個(gè)關(guān)子：不說(shuō)代號(hào)，只說(shuō)性能。

“CPU性能相比上代提升高達(dá)40%�！�

此時(shí)彈幕紛紛打出“A14”,因?yàn)樯洗鷐ini用的也是A12芯片，提升數(shù)據(jù)和Air系列是一致的，正當(dāng)大家以為“穩(wěn)了”的時(shí)候，蘋果宣布：

“GPU提升高代80%�！�

正當(dāng)眾人表示疑惑，沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)蘋果有這款處理器的時(shí)候，iPad mini 6就被就一筆帶過(guò)了。

直到發(fā)布會(huì)結(jié)束的產(chǎn)品總結(jié)環(huán)節(jié)，iPad mini 6的芯片才被公布：正是iPhone 13同款的A15。

這時(shí)候才有人發(fā)現(xiàn)，A15CPU性能對(duì)比A14根本就是0提升�。�！

但彼時(shí)大家都沉浸在新iPhone加量不加價(jià)和高刷新率顯示屏的喜悅中了，已經(jīng)沒(méi)人在乎A15 CPU性能對(duì)比A14幾乎沒(méi)有提升了。

蘋果如此雞賊，隔代甚至隔兩代對(duì)比的原因是什么呢？

首先，A系列芯片已經(jīng)傲視群雄，安卓想要趕上還要兩年起步，沒(méi)有威脅擠擠牙膏也無(wú)所謂，但在宣傳上自然是要往高了說(shuō)，那就只能借iPad這個(gè)跳板隔代對(duì)比了。